Stomatologiczne kuszenie dziennikarzy
Stomatologiczne kuszenie dziennikarzy
Jak promować swoją praktykę stomatologiczną? Czasy reklam w rodzaju „Drugi ząb wyrywamy za darmo” już dawno minęły.
Coraz popularniejsze staja się bardziej wyrafinowane i co najważniejsze legalne metody promocji.
Obecnie coraz więcej praktyk dba nie tylko o jakość sprzętu i materiałów, tudzież podnosi poziom świadczonych usług.
Wiele gabinetów ma wspaniały wystrój, profesjonalną obsługę, kilka zatrudnia agencje PR do kreowania pozytywnego wizerunku.
Nas nieco zaskoczyła forma promocji, którą zastosowało znane w kraju Centrum Medyczne Enel-Med.
„Targetem” promocji stali się dziennikarze, którym centrum udziela rabatów za leczenie stomatologiczne. Wystarczy tylko okazać się legitymacją członkowską Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich lub legitymacją prasową.
Przedstawiciele branży PR dziwią się takiej formie promocji – czytamy w renomowanym portalu press.pl.
Portal cytuje znane osoby z branży PR, które nie rozumieją takiej formy promowania się Enel-Medu.
– Nie wiem, czemu by to miało służyć. Kiedyś były dla dziennikarzy zniżki na samochody, ale coś takiego? – dziwi się cytowany przez portal Maciej Lissowski, deputy managing director w agencji Publicis,
– Wydaje mi się, że dziennikarzom nie polepszy się uzębienie dzięki Enel- Med, a Enel-Med może z taką ofertą trafić kulą w płot – zauważa Barbary Berkan z agencji PR Liberty Group.
A co na to dentyści?
– Pomimo braku wyraźnego naruszenia prawa, zapewne została naruszona granica dobrego smaku. Niestety gest jest obliczony i na kilometr wygląda jak "długoterminowa inwestycja w poprawę wizerunku w mediach". Pomijając niezręczność , w jakiej stawia to nawet dziennikarzy (jest to sugestia, że coś może wpłynąć na obiektywizm ich tekstów) wątpię czy tak zdobyta sympatia może zrównoważyć politykę tej czy innej redakcji. Polityki i przychylności mediów nie kształtują pojedynczy dziennikarze – mówi Andrzej Cisło z Autonomia-dent.pl.
– Na marginesie – tu się wlasnie pojawia skutek przepisu, który osobiście uważam za kulę u nogi naszej korporacji. Każdy może mieć przychodnię (to wiemy od dawna). Ale to, że KAŻDY może być jej kierownikiem – rownież osoba niebędąca lekarzem – to jest novum wprowadzone przez ustawę o działalności leczniczej – dodaje.
O komentarz poprosiliśmy też doktora Stefana Bednarza – Przewodniczącego Komisji Etyki Naczelnej Rady Lekarskiej:
Przerzucanie zasad dotyczących praktyk handlowych do działalności medycznej, lekarskiej niestety staje się coraz częstsze. Budzi to zdziwienie, a nawet zażenowanie.
Wiem, że nie tylko moje. Artykuł 63 KEL jednoznacznie stwierdza, że lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione.
Proponowane rabaty dla grup zawodowych nie można traktować inaczej jak formę reklamy i pozyskiwania pacjentów, w tym wypadku grupy istotnej – opiniotwórczej. Można to porównać do "jakiś zachęt" proponowanych przez np. zakłady fryzjerskie czy projektantów mody, dających upusty dla "gwiazd".
Z całym szacunkiem dla tych zawodów, to jednak od działalności lekarskiej wymagamy innych standardów. Poza art. 63, należy dodać art.65 KEL: "lekarzowi nie wolno narzucać swoich usług chorym lub pozyskiwać pacjentów w sposób niezgodny z zasadami etyki i deontologii lekarskiej…" a z czym mamy w tej sprawie do czynienia.
Podsumowując, pomysł z rabatami zaproponowany przez lekarzy z Enel-Medu należy uznać jako naganny z punktu widzenia etyczno-deontologicznego.
inf.wł.
POWIĄZANE ARTYKUŁY
Kilkadziesiąt konkursów na leczenie stomatologiczne ogłosił śląski oddział wojewódzki Narodowego Funduszu Zdrowia w Katowicach. Oferty można składać do 14 września. Konkursy ogłoszone przez śląski NFZ obejmują: - świadczenia ogólnostomatologiczne u...
Wielkopolski oddział wojewódzki NFZ w Poznaniu poinformował o rozstrzygnięciu czterech ogłoszonych w październiku br. konkursów dotyczących leczenia stomatologicznego, m.in. w zakresie świadczeń udzielanych w dentobusie. Jak poinformowano w komunika...
Okres pandemii nie pomógł prywatnym przychodniom i gabinetom lekarskim, co znalazło odbicie w bazie danych Krajowego Rejestru Długów. Choć wraz z początkiem tego roku zaległości medyków zaczęły się zmniejszać, to już w II kwartale wzrosły. Obecnie wy...
Grupa posłanek skierowała do ministra zdrowia interpelację, w której pyta, czy byłoby możliwe, aby higienistki stomatologiczne samodzielnie zawierały z NFZ-em umowy w zakresie świadczeń profilaktyki stomatologicznej. Autorkami interpelacji są posłan...
Świętokrzyski oddział wojewódzki Narodowego Funduszu Zdrowia ogłosił dwa konkursy dotyczące udzielania świadczeń ogólnostomatologicznych na terenie regionu. Jak czytamy w komunikacie na stronie kieleckiego NFZ-u, ogłoszone konkursy dotyczą: – świad...
Po przerwie spowodowanej pandemią koronawirusa wracają Mazowieckie Spotkania Stomatologiczne - jedno z najważniejszych w naszym kraju wydarzeń naukowych dla lekarzy dentystów. Tegoroczna konferencja odbędzie się w dniach 10-12 czerwca w hotelu Narvil...
W diagnozowaniu, a następnie leczeniu infekcji – także tych rozwijających się w jamie ustnej – pomocne może być zastosowanie mikrorobotów. To jeden z wniosków płynących z wywiadu pt. „An army of microrobots can wipe out dental plaque”, który został o...
13 czerwca mazowiecki NFZ ogłosił 60 uzupełniających postępowań konkursowych dotyczących leczenia stomatologicznego. Na stronie NFZ-u pojawiły się także ceny oczekiwane za punkt i etat przeliczeniowy dla poszczególnych zakresów świadczeń. Ogłoszone ...
Aż 43 konkursy ofert dotyczące leczenia stomatologicznego ogłosił oddział wojewódzki Narodowego Funduszu Zdrowia w Szczecinie. Oczekiwana cena w przypadku świadczeń ogólnostomatologicznych to 1,11 zł, świadczeń ogólnostomatologicznych dla dzieci i mł...
Zgodnie z przyjętą ustawą o obronie ojczyzny, żołnierzom zawodowym mają przysługiwać dodatkowe bezpłatne świadczenia stomatologiczne. Minister obrony narodowej określi w drodze rozporządzenia dokładny wykaz tych świadczeń oraz tryb kierowania żołnier...
Warmińsko-mazurski NFZ pięć razy ogłaszał konkursy dotyczące stomatologicznej pomocy doraźnej w Ełku, ale nie zgłosili się do nich chętni – poinformował sekretarz stanu w ministerstwie zdrowia Wojciech Konieczny w odpowiedzi na interpelację posła Krz...