Dentonet
LEKARZ
E-mail
WYBIERZ KATEGORIĘ
Aktualności
Prawo i finanse
Praca w gabinecie
Student
Edukacja i technologie
Medycyna

Pasta do zębów Kolynos, czyli reklama „na wnuczka”

Publikacja:
Pasta do zębów Kolynos, czyli reklama „na wnuczka”

Pasta do zębów Kolynos, czyli reklama „na wnuczka”

Naiwne staruszki najlepiej okrada się metodą „na wnuczka”. Domniemany „wnuczek” dzwoni do drzwi mieszkania osoby starszej i dezorientuje bajeczką o potrzebującej nagłej pomocy nieistniejącej babci, a następnie wyłudza, co się da. Dawniej metody nie były tak wyrafinowane – zwykle „włamu” dokonywano „na brzdęk” – celny rzut kamieniem wybijał szybę w mieszkaniu na parterze, a przekręcenie klamki w oknie dawało dostęp „do miodu”. Jak to się ma do tematu pasty Kolynos, to się za chwilę okaże…

Właściwie nieznana w Polsce, święciła sukcesy na całym świecie. Z polskich reklam Kolynosu znam tylko jedną, bardzo skromną, z 1933 r., opatrzoną następującym tekstem:

Kolynos„Koniec z bezcelowem czyszczeniem samą szczoteczką! Nawet jeżeli przez całe lata zęby Pani były żółte i w plamach – pasta Kolynos uczyni je natychmiast białemi i ponętnemi. Wystarcza jeden centymetr pasty, wyciśnięty z tubki na suchej szczoteczce – dwa razy dziennie. Brzydki, żółty kolor zniknie od razu i zginą natychmiast bakcyle ustne, które powodują psucie się zębów. Kolynos to szczyt oszczędności – jeden centymetr wystarczy.”

Doskonale znamy te obietnice, czym zatem Kolynos zapracował na swoją sławę?

„Ojcem” Kolynosu był amerykański dentysta-racjonalizator Newell Sill Jenkins (N.S. Jenkins 1840-1919). Pomysł na Kolynos przyszedł mu do głowy wcale nie w Stanach, ale w Niemczech, gdzie wynalazł porcelanę do wypełnień (1895 r.) i w Dreźnie założył firmę do jej produkcji –The Klewe Company. W 1904 r. przeniósł firmę do New Haven w Connecticut. Wraz z dr. Millerem opatentował formułę dla proszku i pasty, której nadano nazwę Kolynos z greckiego Kolyo nosus – „zapobiegający chorobom”. Sprzedawała się doskonale od 1908 r. Poza Stanami, Kolynos był niezwykle popularny w Ameryce Południowej, a z krajów europejskich zyskał uznanie na przykład na Węgrzech.

Wymiernym sukcesem firmy było wygranie kontraktów na zaopatrywanie armii amerykańskiej w pastę podczas I wojny światowej. Świadectwo popularności tej pasty znajdujemy w książce Kerry’ego Segrave’a „America Brushes Up” (McFarland, 2010). Autor podaje, że w 1937 r. Kolynos był sprzedawany w 88 krajach, a reklamy ukazywały się w 32 językach. Sekretem pasty były jej składniki – wielokrotnie rozcierane i mielone do konsystencji delikatnego pudru do twarzy. W reklamach stawiano na wybielanie zębów i działanie antybakteryjne. Nie ustępowały zresztą innym w mamieniu klienta przesadnymi twierdzeniami: „W ciągu trzech dni twoje zęby zmienią kolor o trzy odcienie” albo „Pasta zabija 190 milionów bakterii w 15 sekund”. W 1937 r. amerykańska Federal Trade Commission, której zadaniem jest chronienie konsumentów przed nieprawdziwą reklamą, nakazała firmie zaprzestanie pisania w reklamach, że Kolynos zwalcza bakterie w ustach, że usuwa kamień, że lepiej czyści zęby niż inne pasty, że jest nowym, odmiennym produktem na rynku oraz że ma aprobatę dentystów. Podobny nakaz dotknął również inne marki.

Pod koniec lat 50. Kolynos dożywał swoich dni. Gwoździem do trumny był brak w paście fluorków. Królowały pasty chełpiące się skutecznością redukcji ubytków przez wzmacnianie szkliwa. Najwidoczniej taniej było powołać do życia nowy produkt niż inwestować w zmianę formuły i reklamować wyświechtany Kolynos.

Kolynos1

Reklamy prasowe to już niemal przedśmiertne drgawki omawianej pasty. Te ukazały się w Anglii w 1948 r., a produkt zachwalali ówcześni celebryci. Patrząc na nie, nasuwa się kilka refleksji właściwie niezwiązanych z pastą. Pierwsza, smutna, dotyczy przemijania sławy. Poza Verą Lynn, piosenkarką („White Cliffs of Dover”), prezentowanych na nich panów przysypał nieubłagany kurz zapomnienia. Dalej – jeżeli nie przeczytamy treści reklam, odniesiemy wrażenie, że to jacyś starcy z wnuczkami. Nic bardziej błędnego. Stanelli – aktor – ma tu 52 lata, córka 11. Handley (ten z pieskiem) – komik – ma 57 lat i w tym samym roku przestał szczotkować zęby Kolynosem, bo zmarł na wylew – dość wcześnie. Vera Lynn ma na reklamie 31 lat. Córeczka Virginia urodziła się dwa lata wcześniej. Też późno, ale biorąc pod uwagę, że Vera całą wojnę jeździła po frontach świata, do znudzenia przypominając żołnierzom sprzymierzonym o bieli klifów w Dover i gwarantując śpiewem, że „There will always be an England” nic dziwnego, że macierzyństwo musiało ustąpić racji wyższej. Za swój trud została uhonorowana Orderem Imperium Brytyjskiego. Po dżentelmeńsku nie będziemy pytali o stan uzębienia po stosowaniu Kolynosu.

Artykuł autorstwa Marcina Otto ukazał się w nr. 2(42)/2013 czasopisma e-Dentico. Czasopismo jest dostępne w wersji elektronicznej na stronie https://edentico.pl/

 


POWIĄZANE ARTYKUŁY

antyalergiczna pasta do zębów - Dentonet.pl
USA: powstała specjalna pasta do zębów dla alergików Asysta

Prof. William Reisacher, dyrektor kliniki alergologii w New York-Presbyterian Hospital, jakiś czas temu zakończył prace nad antyalergiczną pastą do zębów. W badaniu wzięli udział dorośli ochotnicy, u których zdiagnozowano alergię m.in. na sierść, ku...

pasta - Dentonet.pl
BBC: pasta do zębów… z dobroczynnymi bakteriami? Asysta

Jak poinformował serwis BBC News/Health, naukowcy z Newcastle University pracują nad środkami do higieny jamy ustnej z dodatkiem enzymów wytwarzanych przez bakterie Bacillus licheniformis. Bakteria Bacillus licheniformis znalazła się po lupą brytyjs...

szczoteczka i pasta - Dentonet.pl
"Indeks cen w sklepach detalicznych": drożeje pasta do zębów Lekarz

Z raportu "Indeks cen w sklepach detalicznych" autorstwa UCE RESEARCH, Hiper-Com Poland i Grupy AdRetail wynika, że w październiku br. o blisko 11% zdrożała pasta do zębów. Jak czytamy w raporcie, w październiku 2021 r. w stosunku do ubiegłego roku...

ROZWIŃ WIĘCEJ
pasta witaminowa - Dentonet.pl
Pasta do zębów z witaminą B12 zalecana dla wegan Asysta

Niemieccy badacze twierdzą, że pasta do zębów wzbogacona witaminą B12 jest znakomitym źródłem tej substancji dla wegan, którzy z powodu rezygnacji z produktów zwierzęcych cierpią na jej niedobory – informuje Dental Tribune. Witamina B12 występuje p...

pasta do zebow 1
Pasta z hydroksyapatytem skutecznie zapobiega próchnicy Lekarz

Na łamach pisma „Frontiers in Public Health” ukazał się artykuł podsumowujący prace zespołu składającego się m.in. z polskich klinicystów – dowiedli oni, że pasty do zębów z hydroksyapatytem mogą zapobiegać próchnicy równie skutecznie jak pasty z flu...

alergia na orzeszki
Pasta do zębów pomoże w leczeniu alergii na orzeszki Asysta

Podczas dorocznego spotkania American College of Allergy, Asthma and Immunology (ACAAI) zaprezentowane zostały badania, z których wynika, że stosowanie pasty do zębów z dodatkiem odpowiednich ilości ekstraktu z orzeszków ziemnych jest skuteczną metod...

Aurezzi
Szczoteczka i pasta ze złotem od amerykańskiego rapera Asysta

DJ Khaled – amerykański raper, DJ i producent muzyczny palestyńskiego pochodzenia – we współpracy z marką Aurezzi wypuścił na rynek szczoteczkę do zębów pokrytą 24-karatowym złotem. Linia produktów obejmuje również pastę do zębów i płyn do płukania j...

pasta retrakcyjna
Pasta retrakcyjna – właściwości, zastosowanie Pacjent

Pasta retrakcyjna to specjalistyczny preparat wykorzystywany przez lekarza dentystę podczas zabiegu retrakcji dziąseł, czyli odchylania ich brzegu w celu uzyskania dostępu do szczeliny dziąsłowej. Pasta retrakcyjna jest powoli aplikowana do szczeliny...

Tooth Be Told
Tubki nie są eko. Pasta do zębów w pojemniku z bambusa Asysta

Tooth Be Told to dostępna na brytyjskim rynku pasta do zębów, która nie tylko posiada certyfikat The Vegan Society, ale jest sprzedawana w bambusowym pojemniczku, a nie tradycyjnej tubce. Firma chce w tej sposób promować ekologiczne rozwiązania w seg...

pasta retrakcyjna
Pasta retrakcyjna Pacjent

Pasta retrakcyjna to substancja chemiczna, przy pomocy której wykonywana jest retrakcja dziąseł, czyli zabieg, którego celem jest odchylenie brzegu dziąsła, tak aby otrzymać dostęp do szczeliny dziąsłowej. Retrakcja dziąsła jest standardowym postępow...

pasta
Pasta do szczoteczki sonicznej – jaką wybrać? Pacjent

Czy każdą pastę do zębów można stosować wraz ze szczoteczką soniczną? Okazuje się, że nie. Dobra pasta do szczoteczki sonicznej powinna posiadać niski współczynnik ścieralności zębiny, zawierać łagodne substancje pieniące oraz charakteryzować się odp...